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Quando qualcuno vuole cercare un prodotto, guardare video o leggere un argomento, va direttamente al motore di ricerca preferito. E se desideri comparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), dovrai seguire le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Mentre approfondiremo le best practice a partire da febbraio 2024, il nostro focus principale sarà su Google. Perché? Perché ha dominato il mercato globale dei motori di ricerca sin dalla sua nascita nel 1997. A luglio 2023, Google deteneva quasi l’84% del mercato dei motori di ricerca , con il secondo classificato Bing che rivendicava poco più del 9%. Google non condivide i dati sul volume di ricerca. Ma gli esperti del web stimano che il motore di ricerca riceva dalle 40.000 alle 99.000 query di ricerca al secondo. Per un giorno, ciò potrebbe ammontare a oltre 8,5 miliardi di ricerche.

La SEO, che le aziende utilizzano per massimizzare gli sforzi di content marketing, si suddivide in definitiva in tre categorie:

SEO sulla pagina

SEO fuori pagina

SEO tecnica

Diamo un’occhiata ad alcuni componenti fondamentali di queste tre categorie e al modo in cui i professionisti SEO possono mirare a seguire le migliori pratiche.

SEO sulla pagina:

La SEO on-page, chiamata anche SEO on-site, si riferisce all’ottimizzazione degli elementi che puoi vedere sulla pagina, come:

  • Contenuto: Il contenuto è al centro del SEO on-page ed è ciò su cui molte persone si concentrano quando ottimizzano per la prima volta la propria strategia SEO. Pertinenza e qualità sono più importanti di qualsiasi altro fattore di ranking di Google.

Google penalizza attivamente i contenuti scarsi che offrono poco o nessun valore agli utenti. Mentre in passato considerava le pagine nel loro insieme, ora esamina e classifica le sottosezioni all’interno delle pagine in modo che corrispondano alle query.

Quando lavori sulla tua strategia di contenuto o sulla strategia SEO complessiva, considera queste domande per determinare se stai andando nella giusta direzione:

  • Hai in mente un pubblico target che troverà utili i tuoi contenuti se verranno direttamente da te?

  • I tuoi contenuti dimostrano competenze che derivano dall’esperienza diretta?

  • Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno sentirà di aver imparato abbastanza sull’argomento?

Se hai risposto sì a queste tre domande, sei sulla strada giusta.

Alcune delle peggiori pratiche relative ai contenuti da cui stare alla larga includono:

Creazione di contenuti specifici per attirare persone dai motori di ricerca.

Utilizzo di un’automazione estesa per produrre molti contenuti su una varietà di argomenti.

Riassumere ciò che hanno detto altri creatori di contenuti senza aggiungere ulteriore valore.

Scrivere per soddisfare un determinato conteggio di parole o perché hai sentito che l’algoritmo di Google preferisce un conteggio di parole specifico (non è così).

Creare contenuti che promettano di rispondere a una domanda che non ha risposta (ad esempio, suggerendo di conoscere la data di uscita di un film che non ha una data di uscita confermata).

Linee guida EEAT:

EEAT è sinonimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Google ha adottato per la prima volta il concetto come parte del suo algoritmo nell’agosto del 2019 , anche se allora era semplicemente EAT. Poi, più di tre anni dopo, hanno ampliato l’idea aggiungendo la E aggiuntiva per Experience. Nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google , l’EEAT si riferisce specificamente a:

  • L’ esperienza di vita diretta che il creatore di contenuti ha con l’argomento.

  • La competenza del creatore dei contenuti principali

  • L’ autorevolezza del creatore del contenuto principale, del contenuto principale stesso e del sito web.

  • L’ affidabilità del creatore del contenuto principale, del contenuto principale stesso e del sito web.

L’EEAT svolge un ruolo in siti Web di tutti i tipi, comprese colonne di gossip, siti Web di satira, forum e pagine di domande e risposte. Il modo in cui un sito web soddisfa le linee guida EEAT dipenderà dal tipo di sito web. Alcuni argomenti o settori richiederanno competenze meno formali rispetto ad altri. Ad esempio, un sito web di notizie con articoli EEAT di alto livello trasmetterà integrità giornalistica, conterrà informazioni fattivamente accurate e utilizzerà politiche solide e processi di revisione con fonti incluse. Un sito contenente argomenti scientifici, invece, dovrebbe essere creato da persone o organizzazioni con conoscenze o competenze scientifiche adeguate e rappresentare un consenso scientifico consolidato.

Quando si tratta di stabilire un EEAT per i tuoi contenuti, pensa all’argomento della pagina e alle competenze necessarie per raggiungere lo scopo di quella pagina.

Query di ricerca:

Le query di ricerca sono le parole e le frasi che le persone utilizzano quando utilizzano motori di ricerca o assistenti intelligenti. Queste parole e frasi cambiano in base all’intento di ricerca: il “perché” dietro l’azione.

I tipi di intento di ricerca includono:

Informativo: l’utente sta cercando informazioni, vuole rispondere a una domanda o imparare a fare qualcosa. Il modo migliore per indirizzare una query di informazioni è sviluppare contenuti di alta qualità incentrati sulla SEO che forniscano informazioni utili e pertinenti all’utente. Posizionati come una fonte di informazioni di cui le persone possono fidarsi.

Navigazione: l’utente sta cercando un particolare sito Web o pagina. Ad esempio, potrebbero digitare “YouTube” o “LinkedIn“. In genere non è possibile indirizzare le query di navigazione a meno che non si possieda il sito Web o la pagina specifica che la persona sta cercando. Ma puoi assicurarti di rivendicare il primo posto nei risultati per la query di navigazione del tuo marchio.

Transazionale: con questo intento di ricerca, l’utente desidera effettuare un acquisto. La query potrebbe includere il nome di un marchio, di un prodotto o di un servizio oppure di un articolo generico, come “macchina per il caffè“. Puoi indirizzare queste query di ricerca con pagine di prodotti o servizi ottimizzate. Puoi anche utilizzare campagne pay-per-click (PPC) per indirizzare questi termini di ricerca.

Comprendendo l’intento di ricerca, che potrebbe includere la ricerca di parole chiave per comprendere meglio quali parole utilizza il pubblico di destinazione, le aziende possono creare meglio contenuti per soddisfare le esigenze e conquistare più lettori.

Collegamenti:

Dovresti includere due tipi di collegamenti all’interno del tuo sito web o del contenuto della pagina web: interni ed esterni.

I collegamenti interni reindirizzano a un’altra pagina o contenuto del tuo sito web. Ad esempio, in un articolo sulle ultime tendenze dei chatbot, potresti collegarti a un articolo correlato su come funziona la tecnologia dei chatbot.

I collegamenti esterni indirizzano i lettori a una pagina che non è la tua. Questi collegamenti dovrebbero essere pagine Web o siti altamente pertinenti con elevata esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT).

Anche la creazione di collegamenti è importante: convincere altri siti Web a collegarsi al tuo sito Web o al tuo contenuto. Questi collegamenti segnalano a Google che il tuo sito web è abbastanza prezioso da guadagnare una citazione, consentendo ai contenuti di salire nelle classifiche di ricerca. Ne parleremo più approfonditamente più avanti, nelle strategie SEO off-page.

Immagini:

Gli elementi visivi (video, gif, immagini, infografiche, ecc.) costituiscono una parte importante delle strategie di contenuto digitale .Se prevedi di utilizzare immagini sul tuo sito o sulle tue pagine, ti consigliamo di assicurarti che siano:

  • Grandi e di alta qualità (attenzione, tuttavia, alle dimensioni dei file immagine di grandi dimensioni, che possono causare un caricamento lento).

  • Pertinente al contenuto.

  • Condivisibile.

  • Posizionato in alto nella pagina.

  • Avere un nome file pertinente.

  • Avere un testo alternativo, che aiuta gli utenti ipovedenti.

Se utilizzi contenuti video, includi una trascrizione del video. Non solo una trascrizione renderà i tuoi contenuti più accessibili, ma renderà anche i video più “rattamabili” dai bot dei motori di ricerca.

Meta titolo e meta descrizione:

Il tuo meta titolo (il titolo alternativo che appare su Google) indica ai motori di ricerca e agli utenti di cosa tratta il tuo contenuto e su quali parole chiave concentrarsi. Questo titolo deve essere pertinente ai tuoi contenuti, includere almeno una parola o frase dalla tua ricerca per parole chiave e non contenere più di 60 caratteri. I motori di ricerca non tengono conto delle meta descrizioni nel tuo posizionamento, ma ciò non significa che dovresti ignorarle. La meta descrizione è il luogo ideale per far sapere a Google e agli utenti di cosa tratta la tua pagina. Di conseguenza, vedrai percentuali di clic più elevate.

URL e slug:

Includere la tua parola chiave nello slug dell’URL (l’ultima parte dell’URL che identifica la pagina univoca) è un piccolo vantaggio per la SEO. Tuttavia, se non puoi farlo in modo sensato, non sarà un grande colpo per te. Assicurati che il tuo slug corrisponda al titolo del tuo contenuto. Ad esempio, se il post del tuo blog riguarda l’esperienza del cliente , il tuo URL potrebbe essere: www.tuositoweb.com/blog/all-about-customer-experience

Un’altra cosa da tenere a mente è che gli URL più brevi ricevono percentuali di clic elevate rispetto a quelli più lunghi. Un URL più breve risulta più affidabile e autorevole per gli utenti.

Altre best practice per gli URL includono:

  • Evita di utilizzare le date negli slug (ad esempio: “migliori pratiche per l’esperienza del cliente 2024”)

  • Usa il trattino tra le parole nelle tue lumache

SEO fuori pagina:

Il SEO off-page si riferisce a strategie di ottimizzazione che non coinvolgono il contenuto del tuo sito web. Alcune delle tattiche SEO off-page più vitali includono:

Costruendo collegamenti:

Come accennato in precedenza, guadagnare backlink da altri siti autorevoli può posizionare il tuo sito web o la tua pagina web come affidabile e aumentare il tuo posizionamento su Google. Non vuoi ottenere backlink da nessun sito. Infatti, ottenere backlink da link farm , un gruppo di siti web che si collegano tra loro per aumentare il posizionamento nella ricerca organica, può comportare una sanzione da parte di Google . Google penalizza inoltre tutti i siti che vengono sorpresi a pagare per i link. Ad esempio alcuni suggerimenti per la creazione di collegamenti a cui rivolgersi invece includono:

  • Crea contenuti di alto valore che altri vogliono condividere.

  • Promuovi i tuoi contenuti tramite campagne sui social media , che portano gli altri a condividerli.

  • Segnala il tuo sito web alle directory aziendali.

  • Promuovi i tuoi contenuti tramite campagne a pagamento, che potrebbero indurre altri a collegarsi ad essi.

  • Cerca contenuti pertinenti su altri siti che contengono collegamenti interrotti e invia un’e-mail con il suggerimento di utilizzare i tuoi contenuti in sostituzione.

  • Chiedi alle persone nella vita reale di condividere il tuo sito web o i tuoi contenuti sui social media.

Costruzione del marchio:

Google premia i marchi più noti. E le ricerche relative al brand (nome della tua azienda, ricerche di nomi di dominio e ricerche di prodotti) riporteranno direttamente al tuo sito web. E per questo offre un ottimo strumento, Google Trends , che consente alle persone di monitorare l’interesse per un argomento, ad esempio un marchio, nel tempo. I professionisti SEO possono anche utilizzare questo strumento per tenere traccia delle ricerche di prodotti o servizi specifici.

Mezzi sociali:

I social media svolgono un ruolo importante nel modo in cui le persone apprendono su marchi, siti Web e contenuti. Nel 2022, c’erano 4,59 miliardi di utenti di social media in tutto il mondo, un numero destinato a crescere fino a 5,85 miliardi entro il 2027.

Dovresti essere presente sui canali dei social media che contano di più per il tuo pubblico di destinazione.

Alcune delle piattaforme di social media più popolari , a partire dal 2023, includono:

  • Facebook: oltre 3 miliardi di utenti attivi mensili (MAU)

  • YouTube: oltre 2,4 miliardi di MAU

  • Instagram: 2 miliardi di MAU

  • TikTok: oltre 1,2 miliardi di MAU

  • Snapchat: 750 milioni di MAU

Non solo il tuo profilo dovrebbe includere informazioni pertinenti sul tuo marchio (cosa fa, dove si trova, metodi di contatto, sito web, orari di apertura in negozio, ecc.), ma dovresti anche pubblicare regolarmente contenuti originali e accattivanti. Ad esempio, se offri un prodotto specifico, potresti creare contenuti didattici su come utilizzare quel prodotto o risposte alle domande più frequenti. Puoi anche incoraggiare i contenuti generati dagli utenti dalla tua comunità. Incoraggia gli utenti che leggono e interagiscono con i tuoi contenuti sui social media a visitare il tuo sito web o i tuoi contenuti web per saperne di più.

SEO tecnica:

La SEO tecnica è esattamente ciò che sembra: si riferisce agli aspetti tecnici che influiscono sul tuo sito e sulle tue pagine web, come la velocità di caricamento della pagina e la reattività. Google Search Console è uno strumento ideale per monitorare e mantenere la salute della SEO. Può misurare il traffico, generare report, incluso un report tecnico SEO, e risolvere problemi.

La SEO tecnica include:

Velocità del sito.

Le prestazioni di caricamento fanno parte del Core Web Vitals di Google, che misura diversi aspetti dell’esperienza dell’utente. Un sito Web o una pagina dovrebbero impiegare solo 2,5 secondi o meno per caricare il contenuto principale della pagina.

Per garantire velocità di caricamento elevate del sito Web, è necessario:

  • Scegliere un’opzione di hosting veloce

  • Scegliere un provider DNS (Domain Name System) veloce

  • Ridurre al minimo l’uso di script e plugin

  • Utilizzare file di immagine di piccole dimensioni (senza creare pixelizzazione)

  • Minimizzare il codice del tuo sito

  • Comprimere le tue pagine web

  • Ottimizzare per i dispositivi mobili

Nel primo trimestre del 2023, il traffico mobile ha rappresentato oltre la metà (58,3%) del traffico web globale. Un design ottimizzato per i dispositivi mobili non solo garantisce una migliore esperienza utente, ma è un fattore di ranking significativo per Google . La maggior parte dei marchi ottiene l’ottimizzazione per i dispositivi mobili utilizzando un web design reattivo, che si adatta automaticamente a seconda del tipo di dispositivo utilizzato da una persona. Google offre anche una guida sulla personalizzazione del software del sito web per le aziende che utilizzano piattaforme di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, Joomla o Squarespace.

Oltre a utilizzare un design responsivo, le aziende dovrebbero anche prestare attenzione al modo in cui i contenuti e le risorse si comportano sulla pagina per gli utenti mobili. I layout che cambiano quando una persona tenta di leggere contenuti o interagire con la pagina sono una parte significativa dei Core Web Vitals di Google. I professionisti SEO possono monitorare questi movimenti con una metrica chiamata Cumulative Layout Shift (CLS), che misura la stabilità visiva e quantifica la frequenza con cui si verificano questi cambiamenti. Core Web Vitals consiglia che le pagine mantengano un CLS pari o inferiore a 0,1.

Mappe del sito XML:

Una mappa del sito XML aiuta i motori di ricerca a comprendere le tue pagine web durante la scansione. Dice loro:

Esattamente dove si trova ogni pagina.

Quando una pagina è stata modificata l’ultima volta.

Quali pagine hanno la massima priorità.

La frequenza con cui viene aggiornata una pagina.

Alcune piattaforme di hosting creano automaticamente una mappa del sito XML. Se la piattaforma scelta non lo fa, ti consigliamo di utilizzare un generatore di mappe del sito XML.

Indicizzazione del sito:

Google Search Console ti consente di inviare la mappa del sito XML del tuo sito web per l’indicizzazione del sito. (Bing ha anche una versione di questo strumento chiamata Bing Webmaster Tools .) Questi strumenti monitorano anche le prestazioni SEO generali del tuo sito, permettendoti di:

  • Mettere alla prova l’ottimizzazione del tuo sito per i dispositivi mobili.

  • Accedere all’analisi delle ricerche.

  • Visualizzare i backlink al tuo sito.

La strategia SEO rimane la massima priorità:

Le persone vogliono contenuti di alta qualità e pertinenti per loro. Se vuoi apparire nei loro risultati di ricerca, è essenziale prestare attenzione ai cambiamenti delle tendenze e delle tattiche SEO. Un modo per farlo è controllare periodicamente il nostro Stato del SEO , dove trattiamo le modifiche all’algoritmo di ricerca di Google. Google aggiorna continuamente il suo algoritmo, il che significa che il modo in cui classifica il tuo sito o i tuoi contenuti dipenderà dall’utilizzo delle più recenti strategie SEO. Con gli ultimi suggerimenti riportati sopra e restando aggiornato sulle modifiche, puoi garantire che i tuoi contenuti soddisfino i fattori essenziali di ranking di Google e vengano visualizzati nei risultati di ricerca per il tuo pubblico di destinazione.

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