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L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO ) è un’attività intrinsecamente competitiva. Sotto il termine di ricerca popolare, ci sono innumerevoli siti web in lizza per il primo posto nelle classifiche di Google . E poiché i primi tre posizionamenti nelle pagine dei risultati di Google ricevono uno sbalorditivo 77% di tutti i clic organici, è facile capire perché la concorrenza è così agguerrita. Uno dei modi migliori per aumentare la presenza nella ricerca organica è cercare regolarmente informazioni sulla concorrenza SEO.

Studiare ciò che funziona bene per i tuoi rivali SEO e identificare i loro punti deboli può aiutarti a mettere a punto la tua strategia per un maggiore vantaggio competitivo. Questo post ti insegnerà come analizzare le strategie SEO dei tuoi concorrenti in modo da poter scoprire nuove opportunità per superarli nei risultati di ricerca.

Perché gli insight sulla concorrenza nella SEO sono importanti

Conosciamo tutti il ​​famoso modo di dire “conosci il tuo nemico“. L’idea è che comprendere i punti di forza, i punti deboli e le tattiche del tuo avversario può aiutarti a trovare modi per navigare nel panorama competitivo in modo più efficace. La ricerca organica non è diversa. Puoi imparare molto su come raggiungere i tuoi obiettivi SEO analizzando i concorrenti di alto rango. Dopotutto, se un concorrente ti supera costantemente, deve fare qualcosa di giusto. E una volta che hai capito cos’è quel “qualcosa”, puoi applicarlo alla tua strategia SEO . Allo stesso modo, se scopri che l’approccio di un concorrente in qualche modo non è all’altezza, puoi sfruttare l’opportunità di farlo meglio. E la notizia migliore? Tutto ciò che serve per trovare preziose informazioni sulla concorrenza SEO è un po’ di lavoro investigativo.

Come raccogliere informazioni sulla concorrenza SEO in 5 passaggi

Ora diamo un’occhiata ai passaggi principali necessari per estrarre informazioni dalle attività di ricerca dei tuoi concorrenti:

1. Definire la concorrenza:

Il primo passo è identificare i tuoi concorrenti SEO. Senza dubbio sai già chi sono i tuoi rivali commerciali tradizionali, ma ricorda che potrebbero differire dai tuoi attuali concorrenti di ricerca. Dopotutto, Internet è un posto enorme. Il modo più semplice per capire contro chi stai competendo è cercare su Google il tipo di termini per cui desideri posizionarti e prendere nota dei siti che appaiono costantemente. Ad esempio, supponi di voler classificare il termine [men jordans low]. In tal caso, i tuoi concorrenti SEO includerebbero Nike, Foot Locker e Farfetch. Dovresti anche controllare la concorrenza per le ricerche basate sulla posizione se la tua attività serve clienti in una particolare area geografica.

2. Analizza la loro strategia per le parole chiave

Ora che sai chi sono i tuoi concorrenti, il passo successivo è creare un quadro completo delle parole chiave per cui si posizionano. Questo esercizio ti aiuterà a identificare i nuovi termini che dovresti prendere di mira. Il modo più efficace per affrontare la ricerca di parole chiave della concorrenza è utilizzare uno strumento di analisi SEO della concorrenza dedicato, come Semrush o Ahrefs. Per ottenere un elenco completo delle parole chiave di un concorrente in Semrush, vai su ” Ricerca organica ” e inserisci il nome di dominio del tuo concorrente.

Nella dashboard vedrai una sezione : parole chiave principale, che puoi espandere facendo clic su : Visualizza tutte le parole chiave. Puoi quindi esportare l’elenco di parole chiave in un foglio di calcolo e filtrare eventuali termini relativi al brand (ad esempio, eventuali termini contenenti la frase relativa al brand “Nike”). Questo ti lascerà con un elenco completo di tutte le parole chiave non legate al brand per le quali il tuo concorrente si posiziona, inclusi i volumi di ricerca mensili e un collegamento a ciascuna pagina di classifica. Una volta ripetuto il processo per tutti i tuoi principali concorrenti, puoi confrontare i dati con le tue parole chiave di posizionamento e identificare eventuali termini per i quali non sei ancora classificato.

Tieni d’occhio i termini ad alto volume presi di mira solo da uno o due concorrenti. Questi saranno spesso più facili da classificare. Dovresti esaminare ciascuna parola chiave individualmente e valutare se è appropriata per la tua attività. Se è adatto, dovresti prenderlo di mira!

3. Valutare la loro strategia di contenuto:

Sapere quali parole chiave dovresti scegliere come target è una cosa. Sapere come indirizzarli è tutta un’altra cosa. Questo è il motivo per cui il passo successivo è esaminare i contenuti della concorrenza che funzionano bene per i termini desiderati in modo da sapere cosa serve per posizionarsi per loro. La prima cosa da considerare per ogni parola chiave è il tipo di contenuto. Viene presentato come una guida pratica di lunga durata? Un’infografica? Un video? E che dire della profondità e dell’ampiezza dei contenuti? Copre i sotto argomenti o si attiene solo all’area tematica principale?

Ricorda, Google investe molto tempo ed energia nel fornire agli utenti risultati che meglio corrispondono al loro intento di ricerca. Per questo motivo, i risultati in cima alla classifica sono un’ottima guida su come affrontare i tuoi contenuti. Infine, dovresti studiare in che modo i concorrenti di successo hanno ottimizzato i propri elementi sulla pagina per la parola chiave in questione. È probabile che la parola chiave venga visualizzata nell’URL, nel titolo della pagina, nel tag di intestazione H1 e in tutto il corpo del testo. Assicurati di annotare l’uso di eventuali varianti di parole chiave in modo da poterle incorporare nei tuoi contenuti.

4. Condurre un’analisi del backlink della concorrenza

È impossibile sopravvalutare l’importanza dei backlink per la SEO. Non solo inviano traffico di referral qualificato verso di te, ma indicano anche a Google che il tuo sito è affidabile e autorevole. Più link di alta qualità ottieni da altri siti, più facile sarà posizionarsi. Capire quali siti si collegano ai tuoi concorrenti di alto livello ti aiuterà a sviluppare una tabella di marcia per la tua strategia di link building. Esistono diversi strumenti che puoi utilizzare per condurre un’analisi dei backlink della concorrenza, inclusi Ahrefs e Moz Link Explorer . Ancora una volta, questi strumenti richiedono un abbonamento a pagamento per accedere a set di dati completi, ma alcuni ti forniscono anche un’istantanea gratuita dei collegamenti che puntano ai siti della concorrenza.

Ad esempio, il controllo backlink gratuito di Ahrefs fornisce i primi 100 backlink per qualsiasi dominio, inclusa la pagina di riferimento, l’ancora e l’URL di destinazione. Una volta che hai finito di esportare i dati sui backlink dei tuoi concorrenti, è il momento di esaminare l’elenco ed evidenziare eventuali domini autorevoli e rilevanti per la nicchia che emergono. Questi siti saranno i tuoi principali candidati per la sensibilizzazione alla creazione di link. Dal momento che si sono già collegati ai contenuti del tuo concorrente, potrebbero essere pronti a collegarsi ai tuoi. Ad esempio, se uno dei siti web selezionati rimanda a una pagina interrotta o a un contenuto obsoleto e disponi di una risorsa migliore e più aggiornata, potresti contattare il proprietario o l’editore del sito web per suggerire una sostituzione.

5. Valuta l’esperienza utente dei tuoi concorrenti:

Il prossimo suggerimento per scoprire informazioni sulla concorrenza SEO è valutare in che modo i tuoi concorrenti ad alte prestazioni offrono un’esperienza utente positiva ai loro visitatori. Ricorda che l’ esperienza sulla pagina è un segnale utilizzato da Google per determinare dove dovrebbe posizionarsi il tuo sito nei risultati di ricerca. I parametri di prestazione UX più importanti da considerare sono i cosiddetti “ Core Web Vitals ”, che includono la velocità di caricamento della pagina, l’interattività e la stabilità visiva degli elementi sulla pagina. In parole povere, più velocemente il tuo sito si carica e più è reattivo agli input degli utenti, migliore sarà l’esperienza dell’utente.

Puoi confrontare la facilità d’uso del tuo sito con quella dei tuoi concorrenti inserendo il loro nome di dominio nello strumento gratuito PageSpeed ​​Insights di Google . Ricorda che il tuo sito dovrebbe funzionare altrettanto bene sui dispositivi mobili che sui dispositivi desktop. Anche la struttura e la navigabilità del sito sono considerazioni essenziali per l’usabilità del sito web. Se il tuo sito è organizzato in modo confuso e fa sì che i visitatori facciano clic più volte per trovare la pagina desiderata, devi affrontare il problema in via prioritaria. D’altra parte, se i tuoi concorrenti ti superano anche se i loro siti sono poco strutturati, ci sono buone probabilità che guadagnerai terreno nei risultati di ricerca riordinando il tuo sito.

Pensieri finali:

La ricerca delle strategie di ricerca organica dei tuoi concorrenti può essere una scorciatoia per costruire una campagna SEO più efficace . Una volta capito perché altri siti web eccellono rispetto al tuo, puoi adottare misure per decodificare il loro successo incorporando tattiche simili sul tuo sito. Seguendo i passaggi sopra descritti, sarai sulla buona strada per sviluppare una strategia SEO ad alte prestazioni. Ora vai là fuori e scopri alcune intuizioni!

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