Le tendenze SEO che influenzeranno il lavoro nel 2023

 

Le strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca sono in continua evoluzione ed è essenziale che le aziende stiano al passo con questi cambiamenti per assicurarsi che i loro sforzi rimangano efficaci. Poiché gli algoritmi dei motori di ricerca e i comportamenti degli utenti continuano a cambiare insieme agli obiettivi aziendali, le aziende devono adattare le loro strategie SEO per garantire che i loro contenuti rimangano pertinenti, si posizionino più in alto nei risultati di ricerca ed estendano la loro portata.

Qui, in questo articolo andremo a condividere le tendenze SEO che avranno un impatto sul settore nel 2023 e discuteremo su come l’approccio delle aziende alla SEO potrebbe essere influenzato. Dalla ricerca guidata dall’intelligenza artificiale all’ascesa della ricerca vocale, le intuizioni e i consigli pratici che seguono, possono aiutare le aziende a stare al passo con i tempi e a migliorare il loro posizionamento sui motori di ricerca.

1. Strumenti di intelligenza artificiale generativa:

Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT dovrebbero avere il maggiore impatto sulla SEO, in particolare per la ricerca e la strategia. Potrebbero far risparmiare centinaia di ore per la ricerca di persone, la ricerca di parole chiave, l’intento di ricerca e la pertinenza, la generazione di testi alt e title tag description e l’analisi dei dati.

2. Procedure operative standard SEO:

Mentre le aziende aggiungono nuove strategie di marketing sui motori di ricerca al loro mix, stiamo assistendo a una tendenza a creare, perfezionare e stabilire processi e sistemi SEO. I dipendenti e i fornitori hanno bisogno di un quadro di riferimento per evitare che le best practice vengano trascurate e che ci sia chiarezza su chi è responsabile di cosa. La creazione di SOP SEO per rendere sostenibili i nuovi sforzi è un passo semplice che fa una grande differenza.

3. Parole chiave più mirate:

La SEO che ha in mente gli obiettivi reali dell’azienda non si concentrerà più solo sulle parole chiave ad alto traffico, ma su quelle che il pubblico target sta effettivamente cercando. Ciò significa una migliore comprensione dell’utente e del suo percorso nella ricerca di soluzioni, meno indicatori di prestazione chiave del traffico e più KPI di conversione per la SEO. Questa tendenza si è accelerata, poiché l’intelligenza artificiale risponderà alla maggior parte delle domande ad alto volume.

4. Aggiornamento del Broad Core di Google nell’arco del 2023:

L’aggiornamento broad core di Google nel corso del 2023 , premierà i contenuti che il suo algoritmo ritiene di alta qualità. Le agenzie devono monitorare con attenzione le classifiche di ricerca dei siti web, poiché l’aggiornamento può penalizzare i contenuti percepiti come di qualità inferiore. Considerate la vostra strategia di contenuti a lungo termine e il suo impatto sui vostri sforzi SEO.

5. Includere i modelli di comportamento dei consumatori, la reputazione del marchio e la gestione dell’esperienza del cliente nella SEO:

La SEO non è mai stata in uno stato così evolutivo. Con la ricerca AI, come ChatGPT, è più che mai fondamentale rivalutare la strategia di ricerca per incorporare queste nuove tecnologie AI. Inoltre, non si tratta più solo di far trovare ai consumatori il vostro marchio o prodotto. La SEO deve ora includere anche i modelli di comportamento dei consumatori, la reputazione del marchio e la gestione dell’esperienza del cliente.

6. Più parole chiave a coda lunga:

Una tendenza che si riscontra spesso, è che le persone utilizzano molte più parole chiave a coda lunga. Ciò significa che si rivolgono a termini di ricerca molto specifici, più precisi di una semplice frase o di una parola. Questo può essere molto utile perché le persone che cercano queste parole chiave a coda lunga tendono ad essere più vicine a fare un acquisto o a intraprendere un’azione rispetto a chi cerca qualcosa di più ampio.

7. Più ‘rifiuti di Internet’ da superare:

L’ascesa dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale, come quelli creati da ChatGPT, probabilmente aumenterà la quantità di “rifiuti di Internet”. Oggi è possibile lanciare un sito web complesso in poche ore. Per distinguersi dal rumore e rimanere rilevanti, i contenuti devono essere ben focalizzati su parole chiave specifiche e autorevoli, in conformità con le versioni attuali degli algoritmi dei motori di ricerca.

8. Pagine verticali per contenuti lunghi che contengono parole chiave a bassa concorrenza:

I contenuti long-form per le pagine verticali contribuiscono a migliorare le pagine dei risultati dei motori di ricerca. Le pagine verticali per contenuti long-form contenenti parole chiave a bassa concorrenza possono contribuire a migliorare le SERP e a mantenere gli utenti impegnati. Tuttavia, è importante ricordare che la qualità deve essere sempre al primo posto. Assicuratevi che i vostri contenuti siano ben studiati, informativi e coinvolgenti, e i vostri utenti vi ricompenseranno con un maggiore coinvolgimento e migliori classifiche.

9. Adottare e adattare le migliori pratiche per gli strumenti di IA:

Gli strumenti e la tecnologia dell’intelligenza artificiale sono l’attuale tendenza ed evoluzione dirompente che ogni professionista del marketing, delle relazioni pubbliche e della comunicazione aziendale dovrebbe monitorare, imparare, testare e mettere a punto nella propria attività. Sta avendo un impatto notevole sulla produttività, sui contenuti e sull’ottimizzazione per i motori di ricerca. Le agenzie più intelligenti stanno adottando e adattando rapidamente le best practice e i casi d’uso.

10. Tecnologie ML e SEO vocale:

Con la continua evoluzione del panorama SEO, cerchiamo di essere all’avanguardia dando priorità all’esperienza utente, sfruttando le tecnologie di apprendimento automatico e implementando strategie di ottimizzazione della ricerca vocale. Queste tendenze influenzeranno il nostro lavoro di quest’anno, in quanto determineranno la necessità di maggiori approfondimenti basati sui dati, contenuti personalizzati e design mobile-first.

11. Gli utenti si rivolgono ai chatbot AI invece che ai motori di ricerca:

Gli utenti porranno domande ai chatbot di intelligenza artificiale anziché inviare richieste ai motori di ricerca come facevano in passato. Questo inserisce un passaggio prima che gli utenti clicchino su un sito web (supponendo che questi bot AI inizino a citare le loro fonti), se mai finiranno sul sito. La misurazione delle prestazioni SEO diventerà più impegnativa e probabilmente cambierà le nostre tattiche per influenzare il modo in cui i bot rispondono alle domande pertinenti.

12. La nuova “E” di E-E-A-T di Google:

La nuova “E” nei criteri E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza e fiducia) di Google per le linee guida dei valutatori della qualità della ricerca sta per “esperienza“. Ciò significa che Google prenderà in considerazione l’esperienza dell’autore, un aspetto particolarmente importante in un mondo in cui le persone si fidano di ciò che leggono online. Pertanto, i creatori di contenuti che condividono le loro esperienze di vita reale su un argomento, ottimizzeranno notevolmente la nuova tendenza di quest’anno. È anche una tendenza che ci farà pensare due volte a come vengono affrontati i contenuti medici e a quali siti web si possono fidare.

13. Metriche orientate alla conversione:

I KPI della SEO si stanno spostando verso metriche orientate alla conversione. Questa svolta cambierà completamente il modo di considerare il valore della SEO e vi farà pensare molto di più a come gli sforzi stanno convertendo il traffico piuttosto che limitarsi a guidarlo.

14. Una maggiore attenzione alla UX:

La tendenza che avrà un impatto sul lavoro SEO quest’anno è la maggiore attenzione all’esperienza dell’utente. Le strategie SEO devono dare priorità all’esperienza dell’utente, ad esempio ottimizzando la velocità delle pagine, utilizzando un design reattivo e fornendo contenuti pertinenti e di alta qualità per attirare i visitatori e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

15. Il passaggio dai cookie di terze parti ai dati di prima parte:

Con il passaggio dai cookie di terze parti e dalle corrispondenti opportunità di tracciamento e targeting ai dati di prima parte, le strategie, i risultati e i budget necessari per la SEO dovranno essere adattati per soddisfare e superare l’evoluzione del panorama digitale. Poiché il traffico del sito web è una componente principale della SEO, la gestione dei dati di prima parte sarà fondamentale per monitorare, valutare, ottenere e ottimizzare le strategie SEO.

16. Profili Google Business:

Tre parole: Google. Business. Profili. Questi strumenti SEO facili da creare e da mantenere sono i migliori amici di un piccolo imprenditore. Il semplice fatto di postare ogni giorno dal proprio profilo Google Business, utilizzando parole chiave relative all’offerta di servizi o prodotti, ha un grande impatto sia nei mercati saturi che in quelli non saturi, se abbinato a buone strategie tecniche di SEO on-site.