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Scoprite cos’è una SERP e le varie caratteristiche di ricerca che possono influenzare il modo in cui la vostra azienda appare al pubblico di riferimento. Google Search è in costante evoluzione per fornire risultati più utili a chi effettua ricerche.

Uno dei dati più recenti in nostro possesso afferma che Google ha condotto 4.887 lanci, 17.523 esperimenti di traffico live, 383.605 test di qualità della ricerca e 62.937 esperimenti di affiancamento per migliorare i risultati ricevuti dagli utenti del motore di ricerca in un solo anno. I risultati di test rigorosi consentono a Google di determinare le migliori funzionalità di ricerca per fornire i risultati in un formato più utile per la query dell’utente. Questo porta a modifiche nel modo in cui vengono forniti i risultati di ricerca.

In questo articolo scoprirete cos’è una SERP e le varie caratteristiche di ricerca che potrebbero influenzare il modo in cui la vostra azienda appare al vostro pubblico di riferimento.

Che cos’è una SERP?

SERP è l’acronimo di pagina dei risultati dei motori di ricerca. Si tratta della pagina che fornisce agli utenti dei motori di ricerca i risultati migliori per le loro ricerche.

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca possono variare da un utente all’altro in base a una serie di fattori, tra cui l’accesso al proprio account Google, le impostazioni di localizzazione, le preferenze linguistiche e la cronologia delle ricerche. All’inizio dei risultati della ricerca, Google visualizza il numero approssimativo di risultati per la query e il tempo necessario per fornire la SERP. In questo caso, le pagine web indicizzate per la parola chiave SEO sono circa 828.000.000 e i risultati sono stati forniti in 0,59 secondi.

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I primi quattro risultati che iniziano con l’etichetta Adsono annunci Google pay-per-click mirati alla parola chiave SEO.

Dopo i quattro annunci di Google, viene visualizzato il primo elenco organico che appare in questa SERP per la Search Engine Optimization Starter Guide di Google. Dopo questo elenco organico, Google include una sezione “Anche le persone chiedono“. Quando gli utenti della ricerca fanno clic su una domanda, appaiono altre domande correlate. Le risposte di solito rimandano a una pagina web per ulteriori informazioni. A destra degli annunci Google, dell’elenco organico e della sezione , si trova il pannello di conoscenza di Google per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. I pannelli di conoscenza possono variare in base all’entità che descrivono.

In questo caso, il pannello di conoscenza estrae la definizione di SEO da Wikipedia, seguita da termini correlati, podcast SEO e termini correlati cercati anche dalle persone. La parte successiva della SERP per la SEO contiene altri due elenchi organici, seguiti dal local pack con le aziende SEO. A destra, si può vedere anche una continuazione del pannello di conoscenza, che cerca la definizione di SEO nel dizionario. Dopo il local pack, Google visualizza le principali notizie sulla SEO delle ultime 24 ore. Dopo un altro elenco organico, Google inserisce nella SERP tre video di YouTube sulla SEO, seguiti da altri quattro elenchi organici. Infine, Google presenta un maggior numero di risultati organici e di ricerche correlate. Se si utilizza un dispositivo mobile, Google non obbliga a fare clic sulla seconda pagina dei risultati.

Invece, dopo un elenco di ricerche correlate, la pagina successiva dei risultati di ricerca viene visualizzata automaticamente man mano che si scorre verso il basso. In questo caso, la seconda SERP inizia con un annuncio di Google.

Caratteristiche della SERP :

Nel primo esempio di SERP di Google.com per la SEO, sono presenti diverse funzionalità di ricerca oltre ai risultati della ricerca organica, tra cui Google Ads, People Also Ask, knowledge panels, top stories e video. Secondo il sensore di Semrush, la maggior parte delle SERP presenta almeno una funzione.

Negli Stati Uniti, solo il 2,34% delle SERP desktop non ha una funzione. In altre parole, il 2,34% delle SERP elenca solo i primi 10 risultati di ricerca organici sulla pagina senza annunci, pannelli di conoscenza, pacchetti locali, ecc. Quindi diamo un’occhiata alle caratteristiche delle SERP che si vedono più spesso su Google.

Link ai siti:

Una delle principali caratteristiche di ricerca, presente in oltre il 66% delle SERP negli Stati Uniti, sono i sitelink.

I sitelink sono semplicemente dei link che consentono agli utenti della ricerca di trovare contenuti specifici al di fuori della homepage. Nella seguente SERP per REI, si può notare che REI occupa la prima posizione nella ricerca organica. Sotto il loro annuncio, Google visualizza una casella di ricerca sitelink seguita da quattro sitelink a pagine popolari del loro sito web. Un’altra funzione di ricerca di primo piano è la sezione People Also Ask. Questa funzione può apparire in qualsiasi punto della SERP. In genere inizia con la visualizzazione di cinque delle principali domande poste su una query di ricerca.

Quando si fa clic su una domanda nella sezione “Chiedi anche alle persone”, viene visualizzata la risposta alla domanda, insieme a un link alla fonte della risposta. Verranno inoltre generate automaticamente altre domande correlate a quella su cui l’utente ha appena fatto clic.

Recensioni:

Oltre alle stelle che si vedono nel local pack per le recensioni delle aziende locali e alle stelle che si vedono negli annunci commerciali, Google può anche visualizzare le valutazioni in stelle e il numero di recensioni nei risultati di ricerca organici. Quando Google prevede che una query di ricerca possa trovare una risposta migliore dal punto di vista visivo, utilizza la funzione immagini. Questa funzione può apparire in qualsiasi punto della SERP.

Video:

Analogamente alla funzione immagini, la funzione video delle SERP può apparire in qualsiasi punto della pagina. Inoltre Google visualizza una sezione di video da YouTube dopo quattro annunci, un featured snippet, People Also Ask e cinque risultati di ricerca organica. Per apparire nella sezione video delle SERP, imparate a ottimizzare i vostri video di YouTube.

Infine abbiamo i pannelli di conoscenza :

I pannelli di conoscenza sono riquadri di informazioni utili generati automaticamente, compilati da varie fonti in Internet grazie al Knowledge Graph. In genere appaiono sul lato destro dei risultati di ricerca. Nelle SERP facciamo un esempio: per tennis , Google visualizza un pannello di conoscenza con un riepilogo di cos’è il tennis e delle ricerche più popolari ad esso correlate. Google offre indicazioni specifiche su come aggiornare le informazioni contenute nel Knowledge Graph.

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